O que é marketing de produto

 Vimos outros definirem o Marketing de Produto de maneiras diferentes. Por exemplo, o HubSpot o define como o “processo de levar um produto ao mercado”, enquanto o Drift o divide em duas funções: “antes” e “depois” do lançamento de um produto.

Achamos que essas definições são muito unidimensionais porque estão focadas em produtos que vão PARA o mercado. Em vez disso, o Marketing de Produto também deve influenciar a criação do produto, levando insights do mercado de volta para a equipe do produto.

Uma definição mais verdadeira de Marketing de Produto:

Marketing de produto é o que conecta os pontos entre o produto e o mercado em ambas as direções. Isso significa que a função de Marketing de Produto é responsável por dois fluxos: entender o mercado (demanda/necessidade), moldar o produto e comunicar o produto (solução) ao mercado.

Ao (a) moldar o produto, os Profissionais de Marketing de Produto realizarão atividades como:

• Pesquisa de clientes e concorrentes (para ajudar a identificar necessidades não atendidas)
• Desenvolvimento e segmentação de persona (para melhor definir o público-alvo)
• Atualizações de preços (para melhor combinar o valor entre o produto e o mercado)
• Em (b) comunicar o produto, os Profissionais de Marketing de Produto realizarão atividades como:
• Criação de conteúdo e garantias (para viabilizar vendas, sucesso, equipes de suporte)
• Promover o produto/recurso (para educar o mercado)
• Gerenciamento de lançamento (coordenando toda a equipe no processo de entrega)